世界服装业早已把目光盯住了中国这个巨大的消费市场，随着改革开放的深入和国门打开以后，世界名牌服装蜂涌而至并且迅速站稳脚跟。据有关报道，市场上各式各样、各种色彩的国产服装琳琅满目，价格亦不高，但仍不敌国外名牌。调查显示，国外名牌之所以受到消费者的青睐，其主要原因是服装所使用的面料手感好，穿着柔软舒适，款式新潮，代表着流行趋势。价格虽然较高，但也为一些工薪阶层所能接受。
世界著名服装设计大师皮尔·卡丹为了打开中国服装大门，曾亲自20次来华进行各种文化商贸交流活动，经过深思熟虑和周密调查研究以后，把推向中国的西服由欧洲版型转化为中国版型。 甚至考虑到中国南方人与北方人体型的区别，故而其高级西服能在中国占住脚。据国家统计局所属美兰德信息公司的调查显示，在北京的几所中学中，至少有一套名牌服装的孩子占半数以上，其中30%的孩子有两三套，10%的孩子有4套以上。
对于运动服装市场来说，也面临着同样的局面。据中央电视台在有关节目中报道，北京市90%以上的中学生都以拥有一套诸如耐克等国外名牌运动服(包括运动鞋及其它服饰配件)为荣耀。究其原因，北京3名中学生在给李宁的一封信中道出其详：并不是他们一味崇洋，而是国产运动服半无论从款式、功能、性能、色彩等方面均不敌世界名牌。
纵观中国运动服装市场，国外名牌凭借资金雄厚、设备先进、质量稳定、面料考究、性能优越及借助世界老牌运动队和超级运动员的名人效应而横行天下。其中与生产经营者所具备现代科学知识、迅达的信息网络、丰富的市场经验、精湛的设计队伍和远大的营销眼光密不可分。
